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Le constructeur américain Jeep est sommé de trouver un nouveau nom pour ses modèles Cherokee et Grand Cherokee.
Le chef de la nation du même nom, qui compte 140 000 membres sur la réserve et 5 à 7 millions de descendants partout au pays, dit qu’il est temps que les compagnies arrêtent d’utiliser l’iconographie autochtone pour leurs produits.
Par communiqué, Jeep répond que le nom est utilisé depuis les années 70 pour honorer le peuple cherokee, et se dit ouvert au dialogue avec la nation.
Le chef se serait d’ailleurs entretenu avec un représentant de l’entreprise Stellantis, maison-mère de Jeep.
Ces dernières années, plusieurs équipes sportives et compagnies alimentaires se sont départies de leurs symboles jugées racistes, ou encore empruntés sans aucune consultation.